随艾丽斯漫游食玩仙境——访《食玩不思议》作者叶怡君

摘要

“食玩”是从日本兴起的新玩具形态,顾名思义就是有吃又有玩。1999年,海洋堂和Furuta制果公司合作制造了“巧克力蛋”食玩,最初的目的是用附送的动物造型玩具, 刺激巧克力的销售。小巧逼真的造型和神态、细腻的配色及做工,让人忍不住想要整套买齐,一年之内竟狂卖了1．2亿颗。从此食玩脱离玩具和零食饮料的范畴,自成一个崭新的平台,各种大型企划轮番上阵,题材从电玩漫画、日常生活到经典名著和大师艺术,全部变成精巧的袖珍模型,紧紧扣牢玩家的心。仅去年一年,食玩所创下的商机,就已经高达1000 亿日币。