大数据背景下新浪微博的媒介营销困局及几点建议

摘要

随着物联网、云计算等技术兴起,大数据已经应用于各行各业,社会化媒体也不例外.近年,新浪微博注册用户虽已高达5亿多,但因前期大量投入造成的亏损状态仍然存在.因此,探究新浪微博在大数据时代的媒介营销突围之路不仅对“微博”和“大数据”两个议题都具一定学术价值,也对新浪微博的商业化有现实指导意义.文章在分析新浪微博目前面临的营销困局及成因的基础上,结合大数据为新浪微博的媒介营销提出几点建议.