微电影营销模式研究:两岸三地微电影广告比较思考

摘要

互联网信息技术日趋成熟,网络视频平台及手机终端的普及等优势促使微电影这一新型广告形式产生,它将广告传播上升至艺术欣赏的层面,丰富的广告表现语言及有效的传播效果为影视广告传播注入新的动力,也为企业进行互联网时代的市场营销提供了新的思路.两岸三地微电影广告发展如火如荼,如何看待两岸三地微电影广告的差异,其微电影广告创作又有何要素可以形成互补,成为了本文的研究缘起.本文围绕微电影广告这一新型市场营销模式,采用案例分析的研究方法,梳理了微电影广告的发展现状,通过案例比较分析了两岸三地的微电影广告发展路径,探讨了这一新兴营销模式否在发展过程中所遇的瓶颈及可能有的改进策略.