送礼何以盛行?送礼行为影响因素和理论解释

摘要

送礼行为是指送礼者选择礼物赠予收礼者,在这个过程中,送礼者并不期待直接的补偿,但是期望将来得到互惠与关系转变.送礼行为的影响因素包括:送礼者特征、 送礼者与收礼者的差异、礼物特征及社会文化特征.目前学界对送礼行为的理论解释主要有社会交换理论、 社会学习理论、 面子理论和符号互动理论.未来研究需加深对送礼行为影响因素的探讨,考察网络情境下送礼行为的特殊性,挖掘送礼行为的其他理论解释.