时间距离与解释水平对捐赠参与意愿及可能性的影响

摘要

个体的助人意愿受募捐广告表征方式的影响。本文基于解释水平理论,考察了时间距离与解释水平对慈善机构募捐情境中的活动参与意愿和参与可能性的影响。结果发现:(1)时间距离的主效应显著,活动时间设定在较近或适中内开展比设定在较远时间开展更容易吸引个体参与;(2)解释水平的主效应显著,慈善机构发布具体的募捐广告比抽象的更有吸引力;(3)个体捐赠参与意愿及可能性受时间距离与解释水平相互作用的影响。