品牌名称暗示性研究回顾与展望

摘要

品牌名称是企业重要的无形资产,暗示性品牌名称浓缩了产品或企业特点。目前研究暗示性品名的方法主要是测量;影响品名暗示性的中间变量包括字词等语言学变量和消费者个体因素等;结果变量包括记忆、情感、态度和消费决策等。未来可从细化和深入研究范围,与中国文化相结合等方面开展研究。