基于消费行为视角下的老年人羊毛衫需求分析

摘要

由于羊毛衫品牌市场上未有单独针对老年人的深入人心的品牌,因此展开以60周岁以上老年人为对象的羊毛衫消费需求调研,调研目的是了解影响老年人购买羊毛衫的因素以及对羊毛衫的各类需求。在调研过程中,通过问卷调查及SPSS分析方法对老年人的消费行为及审美偏好等进行分析,结果显示:老年人的消费行为受到诸多因素的影响,依次为经济因素、教育水平因素、性别消费观念因素、服装产品满意度因素,其中经济因素为最直接的消费影响因素;老年人羊毛衫的需求主要包括功能需求、审美需求、情感价值需求、社会认同需求。为老年羊毛衫服装设计开发提供相关建议。