数字化背景下我国电子商务商业模式的创新路径研究——基于美团O2O商业模式的案例分析

摘要

数字化环境下,大数据冲击着互联网的生态圈,同时也给与互联网企业再一次起程的风口。近年来,电子商务的商业模式在不断创新,以门户网站,零售商,市场经纪等传统商业模式为主业务的领域都出现了不可撼动的互联网巨头。美团,支付宝等开始致力于O2O (online to offline)新商业模式的搭建,本文以数字化背景为视角,以美团的O2O为典型案例,通过搭建O2O商业模式的价值创造模型等分析美团O2O模式下的主营业务的模型构成。结果表明:O2O模式下,企业发展业务可从对消费者的公信力以及平台流量资源入手;同时,企业也可考虑业务模式的多样化,做好战略管理。本文对我国电子商务的数字化转型,推进我国互联网企业商业模式的创新具有重要意义。