评可口可乐一次“失败”的改革

摘要

＜正＞ （一）本世纪七十年代末、八十年代初,与可口可乐具有同样悠久的历史却总是默默无闻的百事可乐公司突然采取了强大的攻势,向可口可乐发起挑战。从1977年始百事可乐几乎利用了所有的宣传媒体进行了长达6年的广告攻势,其中仅1983年,广告费就高达8400万美元。同时,百事又大力宣扬