文化折扣

摘要

“文化折扣”是指对于产品所反映的风格、价值观、信仰、历史、社会制度等内容不熟悉的消费者，文化产品的吸引力、影响力大大降低的现象。近年来的一些电影：《唐山大地震》国内票房6．73亿元，在海外仅获得6万美元票房；《南京!南京!》国内1．8亿元，海外1．17万美元；吴宇森的《赤壁》在国内来说算是好菜坞式的鸿篇巨制，但海外观众不买账。虽然中国文化的影响力不断扩大，但西方观众对我们的文化内涵依然陌生。只要文化背景稍稍复杂一些，海外观众就感觉理解吃力。