基于AHP-EWM-TOPSIS模型的中国包装企业品牌价值评价

摘要

品牌价值是品牌管理要素中最核心的部分,也是体现同类竞争品牌差异的重要标志.品牌价值的评价可以反映各企业品牌培育情况,以便企业更好地合理配置资源,提高品牌影响力.针对品牌评价各级指标权重的优选和品牌强度的确定,建立了品牌价值AHP-EWM-TOPSIS评价模型.AHP-EWM确定综合权重以实现主观判断和客观数据相结合,TOPSIS计算品牌强度指数以实现企业品牌价值的综合排名.并选取25家包装上市企业在2018—2019年的相关数据进行实证分析,验证了模型的有效性和可行性.