萌文化下的城市吉祥物传播

摘要

＜正＞城市吉祥物代表的是城市的一种理念、承载的是城市的一种文明[1]。城市吉祥物并不是一个新鲜的概念,德国柏林的柏林熊、法国第戎的猫头鹰、新加坡的鱼尾狮都是我们耳熟能详的城市形象或符号。随着经济的全球化发展,城市之间的竞争愈发激烈,我们发现,这种竞争不再只是经济总量、财政收入等"硬实力"的比拼,而是越来越重视城市文化和城市形象这一"软实力"的提升。城市吉祥物作为城市品牌的虚拟代言,逐渐成为城市形象塑造的重要内容之一,以其特有的亲和力受到大众的广泛青睐。特别是近年来一些城市吉祥物的设计与传播借助网络媒体而爆红,其受关注度也被推向了一个新的高度。