消费者心理分析在包装设计中的应用

摘要

@@ 随着市场经济的发展和人民生活水平的提高,消费者的个人消费结构不断升级,消费观念发生了很大变化.消费者不仅要求产品具有合理、完善的物质功能,而且还要求产品具有一定的文化内涵,以满足精神和情感层面的心理需求.作为沟通消费者和被包装产品的直接"媒介",包装承担着向消费者传达被包装产品信息的责任.产品包装及其负载的信息只有同时满足消费者物质和心理两方面的需求,才能获得消费者的认同.消费者需求的变化促使包装不仅要具备保护产品、方便储运、促进销售、美化产品等物质功能,而且还要在物质功能的基础上注入一定的精神内涵和文化价值.