儒家动力论与酒类文化营销——从跨文化交际视角谈儒家思想

摘要

跨文化交际学者霍夫斯塔德(Hofstede)在研究企业文化管理时提出了文化维度理论，其中一条为：儒家动力论(Con⁃fucian Dynamism)。他指出许多东亚国家的经济之所以能够飞速增长在一定程度上要归功于儒学中的一些道德规范和价值观的应用。为了验证这一点，该文从儒学的代表人物及其核心思想入手，结合中外几个酒类产品的广告语，对酒类产品的成功营销做了实例分析，从中得出儒家思想确实对中国的经济发展起到了推动作用的结论。在制定诸如酒类产品的营销策略时，儒家思想的运用不仅受到中国企业的青睐，而且为许多跨国企业更好地开拓中国市场带来无限商机。由此，该文从一个侧面充分验证了霍夫斯塔德所提出的关于儒学促进经济发展的论述。