房地产企业自有酒店品牌评价

摘要

研究小组深度访谈已经建立自有酒店品牌的9家中国房地产企业酒店业务板块高管,通过受访者的视角来观察和对比拥有品牌的成熟酒店管理公司的关键成功要素,运用扎根理论分析其所在企业创建酒店品牌的动机、发展状况,所拥有的机遇和面临的挑战,并探索未来发展方向。旨在帮助有意建立自有酒店品牌或是刚刚建立自有酒店品牌的房地产企业在进行类似战略和规划时,为自身的发展找到方向和路径。