移动电子商务视觉营销对店铺转化率的影响

摘要

本文基于SOR模型,从移动端视觉营销、主流消费群体特征和主流消费群体决策三方面,研究移动电子商务视觉营销对店铺转化率影响。研究采用问卷调查的方法,研究表明,年龄作为控制变量,处于不同年龄阶段的消费者受视觉营销的刺激程度不同,对处于20-39岁年龄区间的消费者,视觉营销对其群体购买决策产生的影响较为显著,最终对店铺转化率产生显著作用。