新媒体时代网综广告植入的个性化探析——以《明星大侦探》为例

摘要

网络综艺自发展以来,相继出现了多个火爆的网络自制综艺 IP,越来越多的广告主选择合作节目通过不同于传统硬广的方式来进行品牌理念和产品创意的表达,彰显与众不同的品牌个性、品牌主张。本文以《明星大侦探》系列节目为例,通过观察法分析节目内网络广告的多种个性化植入方式,结合实际工作浅析实际执行中的偏差。