传媒观察新媒体环境下地市级电视媒体的发展策略解析

摘要

传统媒体为电视台、报纸、广播,新媒体则是区别于传统媒体,依托信息化技术发展起来的一种数字媒体形态。相较于传统媒体,新媒体改善了观众需要在特定空间、特点时间了解与获取相关信息的现象,因此移动电视、数字报纸等新媒体备受观众喜爱,给传统媒体发展带来巨大冲击,其中地市级电视媒体受到的波及较大,收视率与广告收入大幅下滑,基于此,如何在新媒体环境中实现可持续发展,打破当前发展困境成为地市级电视媒体需要思考的主要问题。为此,本文将分析新媒体环境下地市级电视媒体的创新发展的必要性,提出其在新媒体环境下遇到的挑战,并以此为着力点探索出地市级电视媒体的发展策略。