北京故宫博物院文创产品年轻受众的审美消费研究

摘要

历经六百年风霜洗礼的北京故宫,总能让人产生无尽的遐想.近几年,故宫的文创产业发展蒸蒸日上,与此密切相关的则是受众群体的年轻化,年轻受众与故宫文创产品的审美与消费存在何种关系?又有哪些因素助推文创产品的消费趋势年轻化?本文立足故宫文创产品产业发展现状与其所取得的成就,通过分析受众、文创产品、传播媒介,对故宫文创产品"新"的年轻受众群体进行审美与消费研究,探索故宫文创产品深受年轻受众喜爱、并促进其消费的原因;并对其在新媒介视域下的传播效应进行解读,以此提出参考建议,从而为北京故宫博物院文创产品的创新传承提供思路与参考.