基于受众认知心理的红色文化网络传播策略——以浙西南革命精神为例

摘要

当前地域性革命精神在互联网传播中获得了一定影响力,但同时也面临着进一步提升传播效果的困境。本文以网络传播受众的认知心理为研究视角,对浙西南革命精神面临的网民娱乐需求日增、网民认知水平对信息接触和理解的阻碍,传播内容信息的生动度不够等问题进行分析,得出重视意见领袖的传播作用、更多地提高信息生动度唤起受众情感、提高内容与受众自身的关联度等传播策略,以期对互联网时代浙西南革命精神传播效果提升起到参考借鉴作用。