文学接受理论视角下新媒体舆论引导的优势

摘要

20世纪六七十年代从德国起源的文学接受理论认为文学产生的效果中,有相当一部分是接受者在阅读中自己创造的.如果以接受理论的视角看新闻媒体的舆论引导,把研究舆论引导从传播者的角度转向公众,把重心移到公众如何接受的方面,这样对媒体引导舆论来说至关重要.正是基于这样的认识,本文通过研读梳理出讯息接受理论中接受者的特征有:直观感知的接受方式、自由选择化、从众化、对媒介内容的潜在期待、接受讯息方便、易受身边舆论影响等.因此,笔者认为新媒体在引导舆论上有先天的优势:新媒体可以迅速提供受众需要的信息、新媒体的多特点传播促进公众接受稳定化、新媒体多形态发展促进公众接受多样化.