文旅融合背景下城市品牌形象传播研究——以“杭州城市记忆工坊”为例

摘要

文化和旅游的融合发展作为当前城市品牌形象传播的重要突破点,具有极强的现实意义。文章从“杭州城市记忆工坊”项目的实践情况展开分析,尝试总结文旅融合视角下的城市品牌形象传播策略,包括深度挖掘地方特色、创新传统文化呈现、发挥网络媒体优势和重视社会效益产出四个方面。