“因爱而生，强生”——“关爱”理念的中国化表述

摘要

强生公司自从2007年将品牌理念换为“因爱而生”以后，借着奥运赞助的契机，在中国完成了一系列成功的营销传播活动。其整个策略的核心，是将强生公司一直秉承的“关爱”理念进行了中国化的表述，并结合时机进行高覆盖率的传播。最终，这一传播活动收到了显著的成果。本文试从强生公司从2007年到2008年的奥运整合营销传播的策略、执行以及成果评估方面，探讨中国化的情感诉求方式所取得的成效。