群体身份、竞争性匹配机制与个人捐赠--来自实验室实验的证据

摘要

虽然我国的个人捐赠水平目前落后于发达国家,但随着相关政策和信息技术的发展,我国的个人捐赠水平有了显著提升,具有了更大的研究价值。以往文献发现诸多捐赠机制都会对个人捐赠产生影响,但涉及多种捐赠机制共同作用的研究较少。本文通过实验室实验探究了群体分组、竞争性信息公开以及捐赠匹配三种因素分别以及共同对个人捐赠行为的影响。我们的实验结果表明,群体竞争性匹配机制可以显著提高被试的捐款意愿及捐款比例。我们还发现群体匹配机制是通过提高被试对他人捐赠的预期水平,再由群体规范下的同侪效应间接影响到自身捐赠的。因此,在现实的捐赠激励机制设计上,可以考虑结合群体规范与竞争性匹配机制来增强人们的捐赠意愿。