社交媒体建议理由具体性、发帖人经验与投资者判断——一项实验研究

摘要

近年来,社交媒体平台逐渐成为投资者获取投资信息和投资建议的重要途径.本文运用心理学中的说服理论和实验研究方法,分析和检验了社交媒体平台股吧上发布建议理由的具体性与发帖人经验对投资者投资判断的影响.研究发现,与概括性的建议理由相比,当在社交媒体平台股吧上发布的建议理由比较具体时,投资者判断的投资吸引力更高.研究还发现,在发帖人经验比较低的情况下,相比于概括性的建议理由,当在社交媒体平台股吧上发布的建议理由比较具体时,投资者判断的投资吸引力更高;在发帖人经验比较高的情况下,无论社交媒体平台股吧上发布的建议理由具体还是概括,投资者判断的投资吸引力没有明显差异.此外,研究还发现,建议理由的可信性中介了社交媒体平台股吧上发布的建议理由的具体性与投资者判断的投资吸引力之间的关系.