先发企业的崛起与后进企业的逆袭——基于小世界网络的创新扩散仿真研究

摘要

本文基于WS小世界网络,用多智能体模拟仿真方法构建了局部网络效应下的单一扩散模型,并首次建立了序贯进入模型,分析社会网络的结构、网络效应强度和产品动态技术绩效对创新扩散深度的影响.研究发现,社会网络环境下产品技术仍然是创新扩散深度的决定性因素,创新产品的技术绩效越高,创新扩散越彻底.社会网络结构显著影响扩散深度,聚集网络由于能够提供行为的社会强化而最有利于创新扩散.网络效应强度是社会强化的另一种形式,网络效应强度越高,创新扩散深度越大,网络结构变化带来的创新扩散深度波动也越小.竞争环境下,社会网络的网络效应强度越高越有利于先发产品,拥有明显技术优势的后进产品在聚集网络或网络效应强度较低的社会网络中扩散深度会远超先发产品.当网络非常聚集时,无论先发产品的用户基数多大,也无论后进产品的技术优势多强,均无法通吃市场.本研究的结论对企业制定新产品发展战略具有积极指导意义.