把“公关”引入电影宣传——关于如何培育电影市场的思考之二

摘要

把电影作为文化商品投入市场,这是一种革故鼎新的变化,也是一种前所未有的进步。但必须看到的是,目前我国的电影市场并没有发育成熟,还有许多配套的措施没有跟上。而要摆脱现实的困窘,使中国电影真正适应现实文化市场的需要,除了继续坚持体制改革,理顺各方面的关系之外,还需要电影制作、发行、宣传、放映等相关部门各自作出剧烈的努力。这里我仅就运用公关理论。改善电影宣传的方法,促进电影消费,培育电影市场来谈些看法。一、变一般化为特色化。公关的重要目的之一,是要通过各种公关手段,“争取更多对你有用的朋友”。具体到电影宣传,就是要争取更多的电影观众。这就需要运用一定的公关手段。坦率地说,过去的电影宣传以一般化的居多,且形成了相应的模式:先为故事梗概,次为编导演阵容,再为映出日期。这种几十年一贯制的宣传形式,