电影中的植入式广告研究

摘要

电影作为一种文化产品,日益成为人们休闲娱乐、精神享受的重要媒介.而电影中的植入式广告也随着电影的发展不断地改变着形式和内容,以一种更加隐性化、人性化的形式走近受众,它以广告嵌入的隐蔽性、诉求的强制性和针对性、电影商业性和文化性的有机结合等新特征,以非广告的形式将商品或品牌信息在电影中不知不觉地展露、传播给受众,从而让受众在无意识中留下深刻的品牌印象,购买时青睐此品牌,同时也给广告商家及电影投资者带来双赢的利益.