凭主观想象断市场 新产品开发问题多

摘要

＜正＞ 1.市场调研不客观决策易失误新产品进入市场时,都会首先进行市场调查。可是现在的市场调研,包含其他的营销手段,和产品一样面临同质化的尴尬!厂家在目标确定之后,往往不是客观地分析问题,而是主观地去寻找佐证。好多企业客户都是这样做市场分析的:全国某个年龄段有多少人,按照一定的比例,将有多少人会首先尝试产品,通过一定的宣传和促销,每年可以增长多少消费人群,然后乘以一定的比例系数,就算是一个很少的百分比系数,都会是一个非常可观的巨大市场。在这样的调研和分析之下,厂家的盲目乐观就会产生。而有过市场经验的人都知道,市场调研的结果只是可以作为产品上市的依据之一,但什么样的市场调研结果更趋于客观,什么样的认识才能使产品上市的时候不至于出现失误,这是需要我们谨慎把握的。