跨国公司本土化营销战略选择探讨

摘要

近年来,随着我国市场经济制度的确立,我国的经济发展水平有了明显的提升。与此同时,跨国公司的数量也呈现出增加的趋势,并且不断扩大其规模,树立良好的市场观念,紧跟中国消费者的习惯进入中国市场。跨国公司以赢得利润,作为自身生存与发展的根本与前提,因此需要采取合适的营销策略以扩大自身的市场占有率,为自身获得更多的利润。但就目前跨国公司的发展情况而言,在营销策略的本土化上还存在诸多问题,为此就需要对其弊端进行分析,从而保障跨国公司的根本利益。本文主要从跨国公司的角度出发,论述其本土化营销策略的选择,以期为今后跨国公司营销与升级提供可行性措施。文章分为四部分,第一部分论述跨公司的概念与特征;第二部分论述跨国公司的本土化营销策略的发展过程;第三部分论述当前跨国公司本土化营销策略存在的问题;第四部分论述跨国公司本土化营销的今后发展之路,以期为我国企业的对外发展,提供经验与教训。