网络临场感对传播效果的影响研究——基于信任关系的中介效应分析

摘要

网络临场感是影响信息传播效果的重要因素之一.本文构建了网络临场感通过信任影响信息传播效果的中介效应模型.通过问卷调查法,应用回归分析,对550名新浪微博达人用户进行有效的假设检验和中介效应检验.实证结果显示:(1)网络临场感与信息传播效果呈正向关系,即受众网络临场感越强,传播效果越显著;(2)信任关系在网络临场感与网络传播效果中发挥中介作用.