“社群经济”的传播特征和商业模式

摘要

社群是基于传播媒介聚合到一起,进行信息传播、情感交流、文化和价值共享的用户群体.不同的社会发展阶段,媒介技术的进步,推动社群的演变.互联网推动了粉丝社群和粉丝经济发展,而移动互联网使社群功能不断延伸,社群价值不断放大,催生了“社群经济”.移动互联网社群呈现全新的传播特征:聚合力和裂变性、情感价值的传播、自组织传播和协作.用户社群对生产、营销、消费各个环节都产生了变革性影响,即:用户参与的生产模式、品牌社群的营销模式、体验至上的消费模式,由此形成了自组织循环的社群商业模式.