西方节日在我国有效传播的归因及规律研究

摘要

近年来,西方节日在我国的传播引发了人们对于文化认同的忧虑.令人深思的是,以宗教文化为核心的西方节日,是如何通过“本土化”在中国落地生根的.对此,本文以西方节日作为研究对象,认为西方节日在我国的有效传播主要原因是:国人的文化自卑、我国传统节日体系的断裂、节日文化记忆的空白、西方影视艺术与经济优势、西方节日内在特性;其有效传播的主要规律是:传播策略的“本土化”、传播内容的具象化及商品化,以及国内商家及媒体的推动.