品牌资产，如何保鲜？——北京同仁堂的发展道路

摘要

本文从陪伴北京人成长的老字号不断消失的现状入手，阐述了同仁堂的发展与不断创新的过程，进而论述了品牌资产如何保鲜的问题。在论述的过程中，作者引用了迪斯尼的经典案例，强调品牌资产价值不但要保值，而且要增值，要结合自身实际改革经营体制与营销理念，实现不断创新。