行业内卷、流量红利见顶……品牌还能怎么做?

摘要

当流量被减码,行业竞争却在持续加码,很多品牌在做投放时强调品效合一,但实际终点仅限其一。流量难立品牌,但品牌需要一定的流量,在化妆品这个市场上,这是一个显性话题。9月16日,第十四届中国化妆品大会暨“美妆新国货成长计划”主题展在上海国家会展中心启幕,会上化妆品行业各路品牌专家阐释了自己的诸多见解。“以前我们觉得内卷这个词不会发生在化妆品行业中,很不幸,(现在)非常严重。”