短视频营销对城市形象塑造的探索性观察分析--基于抖音APP西安城市形象传播受众研究

摘要

西安因抖音APP这款新媒体应用成为网红城市,本文基于抖音平台对西安的短视频传播进行了探索性观察,发现抖音平台上有关西安的短视频信息的创作者、分享者、消费者与线下来西安游玩的民众有着较强的关联性。在这个信息碎片化时代,抖音平台对其受众的魔弹论效果依然显著;受众既是抖音平台上西安城市短视频的创作者、分享者又是真实地域中的体验者,传播主体多重角色的重叠形成了UGC营销模式的共生圈。