3·15消费电子产品购买渠道调查分析

摘要

这些年，由市场主导的消费电子产品的销售渠道经历了几番变革：从纯粹的线下销售进军互联网，专攻线上渠道：而随着线上渠道杀成一片红海，厂商们又意识到或许线下渠道才是品牌生存和发展的根本所在，回过头来巩固线下市场，寻求线上线下的渠道融合。厂商销售渠道的变革，究其原因是消费者购买渠道和消费习惯的转变。大到PC、笔记本，小到U盘、手机配件，消费者的消费习惯存在比较明显的两极分化。年轻人通常选择网购，价格透明有优势，产品丰富随便选，送货上门不费力；而上了一定年纪的消费者还是希望能够看到实物做参考，喜欢到实体店货比三家，享受到杀价的乐趣。实际上．线上消费和线下消费各有各的优势，也存在各自的猫腻，MC并不建议消费者只通过固定的渠道去购买消费电子产品，而是根据产品属性的不同选择最适合的购买途径。