广告社会价值的争议及其重新解读

摘要

＜正＞ 20世纪关于广告社会价值的争议广告经济价值的分野广告文化价值的争论中国广告社会价值批判广告社会价值的重新解读广告社会价值整体判断的基本取向广告的社会经济价值:广告与社会经济之间的关系考量广告的社会文化价值:广告商业信息传播的"衍生物"广告是一种传播,广告传播是一种社会传播方式和传播形态,它不是孤立的单独存在,必须从社会情景脉络中去诠释其存在的意义,从社会历史的演进中去阐释其发展的动因。广告从古代走向现代,尽管其生存形态和传播形态发生了多种多样的变化,广告的存在却是一个客观的现实,我们说"存在不一定是合理的",但很多存在是合理的。广告是应商品经济和商品交换的需要而产生的,因社会的需要而存在的,必然有其存在的合理性。广告就是一种合理性的存在。