攻击性广告可能让公司自食苦果

摘要

总统,或者更确切地说,总统竞选,是促使张忠对广告进行深一层探究的最初动因。早在6年前,在乔治·布什正和阿尔·戈尔唇枪舌剑交锋之际,他就已开始认真研究广告了。他发现在现代的总统竞选活动中,负面广告俯首皆是,这使他非但不倾向于任何一名候选者,反而对他们都无甚好感。于是他寻思,商业广告是否也可能具有相同的效应。“大多数政治学家都认为,广告对赢取民众选票的作用并不大,”他说,“它们只是对民众已经建立的信任、偏好以及党派倾向起到一个强化作用。但有时你也会注意到,听过候选人的广告之后,民众对到底选谁更加无所谓了。”