从品牌印记到消费者满意

摘要

由于以创造“品牌印记”为己任的“定位理论”作为市场营销的起点,并不一定导致(甚至阻碍)营销行为的发生,在日趋激烈的企业市场营销竞争环境中,我们需要另外的营销理论对“定位理论”进行适配和补充。正如本次征文的总题——“企业市场营销与企业环境的适配研究”——所标明的那样,在今天中国企业市场营销的“后定位”时代,我们要做的不仅在于对西方舶来的“定位理论”进行批判,更重要的是提出真正与中国市场营销和企业环境相适配的带有原创性和建设性的理论、策略。