品牌经营：战略类型、实施要求与选择策略

摘要

“品牌”源于一种区别性标识,但随着时间的推移及经济的高速发展,品牌的内涵已发生了重大变化。现代品牌已不再是一种简单的区别性标识,而是特定企业文化、理念及其价值观的反映,是企业极其宝贵的无形资产,具有强烈的竞争能力。在现代市场竞争中,品牌正以其独特的魅力影响着广大消费者的消费行为,左右着企业间的竞争。因此,实施品牌经营战略是我国广大企业迎接世界经济一体化所带来的机遇与挑战,与狼共舞,培育企业核心竞争力的客观要求。