“仁和”区域突围记——“仁和”品牌推广纪实

摘要

仁和集团创建于1998年,已经盘踞在江西有五年之久,凭借"妇炎洁"的成功推广,企业规模迅速扩大,在群雄逐鹿的医药行业中,已由一家医药保健品企业发展到产品众多、门类齐全的集团公司,成为江西省的知名医药企业。五年来,仁和集团在凝聚销售力量和有效利用资源方面取得了巨大的成功,在江西的知名度很高,品牌的队伍也随着日益壮大。然而,就像大多数中国高速成长的企业一样,销售先行突破、品牌随后跟进的发展模式对企业品牌管理提出了更高的要求,仁和集团与旗下产品品牌关系松散的弱点渐渐暴露出来——在全国范围内,虽然作为主打产品的"妇炎洁"的知名度很高,但作为主品牌的"仁和"所知者寥寥,而"仁和"旗下的其他子品牌更是只能作为其他品类的跟随者默默无闻。总的来说,"仁和"