我国旅游企业跨文化营销策略研究

摘要

当下经济全球化深入发展,中国影响力不断提升。 合作是唯一的选择,共赢才能通向更好的未来。 我国旅游企业如何抓住机遇,在全球市场中获得一席之位? 面对不同文化的交流和冲击,采取灵活、适应性强的营销策略尤为重要。 文章从旅游的跨文化属性、跨文化营销的意义和影响、跨文化营销的动机和优势等方面进行了论述,并指出了旅游跨文化营销存在的沟通障碍和文化冲突等问题。 针对这些问题,提出了相应的跨文化营销策略。 在跨文化营销中,企业需要关注不同文化冲撞所产生的问题,如何减弱不适感,如何增强包容性、多样性,以期中国旅游产业拥有更美好的发展前景。