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非营利组织项目营销策略研究——以公募基金会为例

         

摘要

<正>营销本是源于市场领域。而在公益市场环境发生变化的情况下,营销理念被逐步引入且应用到公益组织领域,全球已经掀起了非营利组织营销的热潮。本文借鉴企业管理的营销理念,分析公益公募基金会发展营销策略的必要性和特殊性;并从需求导向出发,依据营销策略的4C分析框架,从顾客、成本、便利、沟通四个角度发展出项目营销策略。

著录项

  • 来源
    《经营管理者》 |2019年第4期|77-79|共3页
  • 作者

    周爽;

  • 作者单位

    北华航天工业学院文法系;

  • 原文格式 PDF
  • 正文语种 chi
  • 中图分类 社会团体;
  • 关键词

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