波司登关闭唯一海外旗舰店，国际化战略失败

摘要

上市10年，它想要的很多，但还是没有想清楚三个关键问题：品牌定位、核心资产以及消费者想要的到底是什么。2月13日，波司登在海外的唯一家旗舰店关闭了。它位置极佳，坐落于伦敦Mayfair商业区，紧挨着每年有2400万游客光顾的牛津街，整栋建筑面积有3750平方米。同样位于这里的还有早前被山东如意集团收购的法国轻奢女装品牌Maje Sandro，英国个人护理及化妆品牌Lush，以及法国羊绒针织品牌Zadig ＆ Voltaire等。