青岛啤酒的战略迷失

摘要

2007年3月，雪花啤酒对媒体宣布自己全国产销率先突破500万千升，单品销量全国首先突破300万千升。无论这个消息是否事实，人们都不自然的把目光投向了被前总理朱熔基称为“中国为数不多的世界名牌”的青岛啤酒，大多数人都会觉得奇怪：全国销量最大的单品竟然不是青岛啤酒。但如果稍微审视青岛啤酒近年来的战略就会发现，这样的结果并不反常，青岛啤酒在战略的丛林中迷失了方向。