TPB视角下极简主义对消费者绿色消费行为的影响

摘要

本文基于计划行为理论模型探讨了极简主义对消费者绿色消费意愿的影响机制。以往的研究将绿色消费行为主要归因于环境价值观,却忽视了极简主义消费在绿色产品消费中的作用。实证研究结果表明,极简主义消费观念能够通过影响消费者绿色消费态度、绿色消费主观规范和绿色消费感知行为控制从而影响消费者绿色消费意图,并且模型中绿色消费态度对于绿色消费主观规范的影响也显著。研究结论较好地分析了极简主义对于绿色消费行为的形成机制,拓展了极简主义在消费领域的研究,为后续极简主义的研究提供理论建议。