移动互联网时代营销传播范式革新的核心驱动源研究

摘要

多样化且不断变化的消费者需求是营销传播范式革新的内驱力,而5G、人工智能、物联网、AR、区块链等新科技驱动着社会变革和消费者生活形态的变化,在这些驱动源的变化之下,未来的营销必然要求形成全网域的、立体动态的传播分发体系。以算法和社交分发结合,应对传播路径碎片化;以高密度轻量化内容的渗透,应对消费者浅触达状态;而复杂的营销工作也促使营销技术逐渐被广泛认知和开始介入营销范式的形成,这些都将决定营销发展的方向和趋势,创新或重塑营销传播范式。