从分众营销的有效性看国内DM杂志的生存之道

摘要

DM(direct mail)杂志作为一种直投式新型广告传播媒介,以其自身精准投递、目标受众细分等特有优势日渐受到市场的认可与青睐.如今,国内DM杂志市场竞争越发激烈,同质化现象的问题开始突显;此外,作为一种新型广告嫌介,具有品牌性的DM杂志在国内并不多见.如何在竞争激烈的市场环境中求得生存,如何在分众市场建立品牌优势,成为国内DM杂志面临的问题.