美美与共,其乐融融:共同消费的概念辨析及其文献述评

摘要

共同消费作为生活中常见的消费类型,越来越受到业界和学界的关注,但现有研究对其尚缺乏清晰的概念界定和系统述评。为此,本文通过梳理共同消费的知识结构,尝试对其概念进行界定,并概括了三个关键特征:购买决策阶段,少数成员代替他人决策或消费成员共同决策,产品或服务的购买由消费成员共同承担。购后使用阶段,消费成员平等享有产品或服务的所有权和使用权。购后评价阶段,消费成员共同分享消费中的喜乐,并对产品或服务做出评价。与此同时,本文对影响共同消费的前因及其产生的后果进行了梳理,归纳出共同消费的“前因—后果变量”框架图,并以此为依据提出一些可行的未来研究方向。